Как оптимизировать сайт для получения избранных фрагментов в Google.

Этот небольшой обзор объяснит, что они означают, почему важны и как правильно оптимизировать ваш контент, чтобы обеспечить место в поисковой выдаче.

Объяснение избранных фрагментов Google

Избранные фрагменты отображаются в верхней части поисковой выдачи и предоставляют поле ответа с информацией, нацеленной на поисковый запрос пользователя. Google просматривает миллионы веб-сайтов, чтобы определить, где находится наиболее релевантный и качественный ответ на поисковый запрос, и, если он определяет запрос достаточно популярным, он извлекает этот ответ и помещает его в поисковую выдачу.
Рекомендуемый фрагмент обычно бывает трех видов: фрагмент абзаца, фрагмент списка или фрагмент таблицы.
Если вы нажмете на эти результаты, Google автоматически перейдет на ту часть страницы, которая отвечает на ваш поисковый запрос. А если вы посмотрите на остальные результаты обычного поиска, вы увидите статьи, которые, вероятно, очень похожи на то, что указано в поле избранного фрагмента.

Что делает избранные фрагменты Google такими важными?

Избранные фрагменты занимают «нулевую позицию», что означает, что они отображаются как самый первый элемент в поисковой выдаче - даже до результатов. Фактически, когда представлен избранный фрагмент, он снижает рейтинг кликов для первого органического результата на целых 20 процентов.
По данным Search Engine Land, когда поисковик получает запрос, эти фрагменты генерируют в среднем 8% всех кликов, которые происходят на странице результатов поиска Google.

Как получить избранные сниппеты в Google?

Размышляя о том, как получить избранные сниппеты, вам, вероятно, следует провести поиск по вашему списку ключевых слов, чтобы увидеть, кто уже ранжируется по избранным сниппетам. Ваш контент должен быть более глубоким и качественным, чем у конкурентов, чтобы занять место в рейтинге.

Ищите возможности для избранных фрагментов

Ваш первый шаг - провести анализ ключевых слов. Найдите поисковые запросы, релевантные вашему бизнесу, и посмотрите, на каких страницах уже есть избранные фрагменты. 
Тип избранного фрагмента, который показывает Google, также может помочь вам. Например, если у термина есть фрагмент списка, вы знаете, что для конкурентного ранжирования вам необходимо создать список, потому что это то, что ищут поисковики.
 
Когда вы заметите, на каких страницах есть избранные фрагменты, нажмите на результат и узнайте, почему их информация была одобрена Google. У них есть окончательный список? Насколько он авторитетен и заслуживает доверия? Что вы можете сделать, чтобы улучшить эту информацию?

Оптимизация для конкретного избранного фрагмента

После того как вы найдете несколько рекомендуемых фрагментов, которые хотите заменить своим контентом, вам нужно будет изменить формат своих страниц, чтобы получить этот фрагмент.
Следуйте формуле для избранных фрагментов
Вот простая формула получения избранного сниппета:
Напишите короткий вводный абзац
Сделайте подзаголовок для второго абзаца похожим на поисковый запрос, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.
Сделайте свой второй абзац одним из следующих: 
1) объективное определение, которое отвечает на вопрос,
 2) упорядоченный или неупорядоченный список (в зависимости от того, что требует цель поиска) 
или
 3) создайте таблицу информации.
В большинстве случаев Google оптимизирует избранные фрагменты, чтобы ответить на вопрос. Сегодняшний контент должен иметь вводный абзац, а затем второй абзац с авторитетным определением из 40–60 слов.

Также полезно, если у вас есть вопрос, четко изложенный выше, например, следующий пример:

Что такое файл robots.txt?

Файл robots.txt показывает сканерам поисковых систем, к каким файлам и страницам можно получить доступ, а к каким - нет по вашему запросу. Файлы robots.txt используются для предотвращения перегрузки вашего сайта запросами на сканирование.

Google предпочитает, чтобы ваше определение было кратким, ясным и авторитетным. Так что не используйте для объяснения определения какой-либо витиеватый язык.

Некоторые эксперты также предполагают, что чем больше ваш текст выглядит как избранный сниппет, тем больше вероятность, что он появится как таковой в Google. Однако вам, вероятно, не нужно заходить так далеко. Лучше всего просто добавить объективное определение под вступительным абзацем, не затрагивая мнения и коммерческие термины.

Другой способ получить избранный фрагмент - добавить таблицу или список. Они также должны находиться под вводным абзацем и содержать наиболее правильную информацию для ответа на вопрос. 

Как масштабировать избранные сниппеты в Google

Ваши страницы с самым высоким рейтингом, вероятно, отображаются по нескольким ключевым словам, но оптимизированы ли они для избранных фрагментов? После того, как вы добавите определение или список избранного фрагмента, вы также должны просмотреть остальной контент на странице. Как вы могли бы ответить на вопросы, связанные с исходным запросом пользователя или другими ключевыми словами?

Целью расширения избранных фрагментов является добавление дополнительных определений, нумерованных списков и таблиц, которые Google может сканировать и выбирать в качестве важной информации для размещения в верхней части страницы для различных запросов. Хотя у вас может быть основное определение вверху страницы, вы можете добавить больше связанных терминов по всему контенту, чтобы получить больше возможностей.

Например, используя наш пример robots.txt, приведенный выше, вы можете сказать, что еще один популярный вопрос:

Блокирует ли robots.txt индексацию страниц?

Robots.txt не следует использовать для блокировки страниц от Google. Вместо этого используйте метатег noindex, чтобы указать, какие страницы вы просите не индексировать. Google может  выполнить или не выполнить ваш запрос.

Добавляя больше контента по этим темам на свои страницы с самым высоким рейтингом, вы повышаете свои шансы на получение избранных фрагментов Google.

Повысьте свой рейтинг в Google и органический трафик

Даже со всеми этими проверенными стратегиями маловероятно, что Google будет использовать ваш контент для избранного фрагмента, если ваш сайт пока не имеет высокого рейтинга. Если вы не получаете большого органического трафика, не ранжируетесь по многим ключевым словам или у вас мало авторитетных обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, Google, скорее всего, вам не доверяет.
Чтобы убедиться, что вы получите избранный фрагмент, поработайте с талантливым SEO-ориентированным агентством, чтобы начать ранжирование по нескольким ключевым словам, важным для вашего бизнеса.